Princípios importantes
- Xiaomi tirou a Apple do segundo lugar entre os fornecedores de smartphones, com base em vendas e participação de mercado.
- A marca é especialmente popular na China e na Índia.
- A Xiaomi entrou no mercado com smartphones acessíveis, mas está focada em adicionar modelos mais sofisticados.
A Apple recentemente perdeu seu lugar como o segundo maior fornecedor de smartphones para uma empresa com a qual muitos americanos podem não estar familiarizados, destacando a crescente popularidade de telefones acessíveis de marcas emergentes em todo o mundo.
Pequim, a Xiaomi, com sede na China, conquistou o segundo lugar em smartphones depois da Samsung da Coréia do Sul pela primeira vez, de acordo com um estudo de dados do segundo trimestre da empresa de análise independente Canalys. As classificações são baseadas na participação de mercado de cada empresa para remessas.
Xiaomi provou ser popular por seus dispositivos acessíveis, mas agora está se expandindo e procurando expandir seus dispositivos de ponta também, disse Ben Stanton, gerente de pesquisa da Canalys, à Lifewire por e-mail. A empresa de pesquisa calcula que o preço médio de venda dos telefones Xiaomi é cerca de 40% mais barato que os telefones Samsung e 75% menos que os da Apple.
"Os dispositivos Xiaomi estão enraizados na relação custo-benefício", disse Stanton. "O progresso inicial da marca foi enraizado em uma estrutura operacional incrivelmente enxuta, com gastos de marketing muito direcionados, que permitiram que seus dispositivos superassem os concorrentes. No entanto, desde então ela cresceu muito além desse foco inicial."
Xiaomi tem muitas opções de telefone
A Xiaomi é conhecida por inovar constantemente seus telefones, que se enquadram em três grandes marcas: os principais Mi Phones, Redmi e Pocophone.
Os telefones variam de acessíveis a mais sofisticados, dependendo do modelo específico. Por exemplo, o Redmi 9A custa cerca de US$ 100 ou menos, enquanto o Mi 11 Ultra foi lançado na Europa com um preço equivalente a cerca de US$ 1.400.
"Então, uma grande prioridade para a Xiaomi este ano é aumentar as vendas de seus dispositivos de última geração, como o Mi 11 Ultra", disse Canalys em seu relatório de vendas de smartphones. “Mas será uma batalha difícil, com Oppo e Vivo compartilhando o mesmo objetivo, e ambas dispostas a gastar muito em marketing acima da linha para construir suas marcas de uma maneira que a Xiaomi não é.”
Crescendo Internacionalmente
Se você ainda não usou um telefone Xiaomi, pode começar a ver mais da marca no futuro, à medida que se expande para os mercados internacionais. A marca vem expandindo seu alcance em diferentes países tanto quanto suas linhas de produtos.
As remessas de telefones Xiaomi cresceram rapidamente no segundo trimestre. De acordo com a Canalys, seus embarques aumentaram mais de 300% na América Latina, 150% na África e 50% na Europa Ocidental.
Parte de seu sucesso se deve às redes de construção de marca de clientes fiéis.
Os dispositivos Xiaomi estão enraizados na relação custo-benefício.
"Um grande esforço que ressoou nos mercados internacionais é criar um status de culto entre a demografia jovem, curando comunidades de 'Mi Fans' para endossar seus produtos", disse Stanton. “Fora da China, tem sido particularmente bem sucedido na Índia, onde é a marca líder há algum tempo.”
No entanto, a Xiaomi não é a única marca fora da Apple e da Samsung lutando por participação de mercado. Duas outras marcas chinesas importantes incluem Oppo e Vivo. A Canalys estima que cada uma tenha cerca de 10% de participação de mercado mundial depois da Apple e esteja crescendo na casa dos dois dígitos.
Por que a Xiaomi não decolou nos EUA
Apesar de sua popularidade em muitos cantos do mundo, a Xiaomi ainda não se tornou um nome familiar nos EUA
A empresa-mãe da marca foi colocada na lista negra pelo Departamento de Defesa (DoD) em janeiro, depois de ser acusada de estar ligada às forças armadas da China, informou a NBC. No entanto, o governo dos EUA reverteu essa proibição em maio.
O atrito da Xiaomi com o governo dos EUA parece ter sido resolvido, disse Stanton. No entanto, ainda não é uma marca líder por enquanto, o que também se deve a outros fatores.
"Ainda não é um player ativo no mercado de smartphones dos EUA, mas isso ocorre principalmente porque os EUA têm altas barreiras à entrada de qualquer nova marca", disse Stanton. "Como a maioria dos clientes compra seus dispositivos por meio da operadora de rede, essas operadoras têm imenso poder para ditar as marcas que realmente são selecionadas e, portanto, são bem-sucedidas."
Então, os usuários de smartphones dos EUA verão mais telefones de marcas como Xiaomi, Oppo e Vivo disponíveis em lojas de eletrônicos? Apesar dos desafios, ainda é possível.
"As marcas chinesas mais jovens têm lutado para negociar acordos com as operadoras dos EUA, mas não é impossível, como provaram alguns dos fornecedores mais estabelecidos, como Lenovo (Motorola) e ZTE", disse Stanton.
De qualquer forma, os últimos números de vendas nos lembram que há um mundo inteiro de smartphones por aí além do que a Samsung e a Apple estão oferecendo.
