Princípios importantes
- A Lei de Serviços Digitais proibiria alguns, mas não todos, anúncios direcionados.
- A legislação também visa o discurso de ódio e produtos falsificados.
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O Parlamento Europeu só aprovou um projeto de lei até agora.
O Parlamento Europeu aprovou um projeto de lei para banir anúncios direcionados, mas não é tão bom quanto parece.
O Digital Services Act (DSA) restringe o uso de algumas informações confidenciais para segmentação de anúncios. Ele também permite que os usuários desativem o rastreamento e pode forçar plataformas como Facebook e Twitter a remover conteúdo ilegal, discurso de ódio e muito mais. O projeto foi aprovado com 530 votos a favor, 78 contra e 80 abstenções, o que é o mais próximo de uma vitória esmagadora que se poderia esperar. No entanto, especialistas em marketing e acadêmicos dizem que as leis propostas vão longe demais e não o suficiente.
"A Lei de Serviços Digitais, que foi iniciada em 2020, não proíbe totalmente os anúncios direcionados. Ela proíbe a segmentação de anúncios com base em dados 'sensíveis', como orientação sexual, religião e raça", Matt Voda, CEO da empresa de marketing online OptiMine, disse à Lifewire por e-mail. "Então, é uma importante medida de privacidade, mas só vai tão longe de uma perspectiva de rastreamento e segmentação."
Anúncios Ruins
A indústria de publicidade tem usado publicidade de vigilância por anos e parece se sentir no direito de continuar, mas isso não significa que deveria. O especialista em tecnologia John Gruber compara as objeções da indústria publicitária a "lojas de penhores processando para impedir que a polícia reprima uma onda de ass altos".
Mas a maré está finalmente mudando. Essa legislação é um começo para controlar as práticas invasivas de empresas de publicidade como Google e Facebook, e exercer algum controle sobre o que as redes sociais podem publicar. No momento, essas empresas em grande parte sediadas nos EUA fazem o que querem, em qualquer lugar do mundo, e ignoram amplamente as consequências. Mesmo uma multa de um bilhão de dólares não é grande coisa para esses gigantes.
A Lei de Serviços Digitais, iniciada em 2020, não proíbe totalmente os anúncios direcionados.
Ao perseguir a própria tecnologia de segmentação de anúncios, a Europa poderia eliminar essas práticas hostis à privacidade na raiz. Essa é a teoria de qualquer maneira.
"Se você acredita que 'privacidade' também inclui o bloqueio de anúncios direcionados com base no rastreamento de comportamentos, interesses ou outras atividades online dos consumidores, o DSA não impede nada disso", diz Voda. "Por exemplo, se você estiver navegando em informações on-line sobre 'trocar de emprego; e, em seguida, receber anúncios direcionados no laptop da empresa sobre 'trocar de emprego', essas informações privadas (e muito confidenciais) e a segmentação de anúncios ainda seriam um jogo justo sob esses novas regras."
Longe demais, mas não o suficiente
É evidente que precisamos de legislação para colocar a grande tecnologia na coleira, em vez da atitude do vale-tudo-em-nome-da-inovação até agora. A parte difícil é fazê-lo. O alcance dessas empresas é tão grande que as leis locais muitas vezes escapam. Em vez de uma série de leis menores e mais focadas, o DSA tenta consertar muita coisa de uma vez e acaba confundindo as coisas.
"A questão, e onde as empresas de tecnologia tentarão lutar contra o novo projeto de lei, é que os governos agem mais como serras do que como bisturis", disse Andrew Selepak, professor de mídia social da Universidade da Flórida, à Lifewire por e-mail..
"Precisamos de mais regulamentação tecnológica, mas o projeto de lei é muito amplo", continuou Selepak. "O projeto de lei impediria as empresas de tecnologia de usar informações confidenciais como orientação sexual ou religião para anúncios direcionados. pessoas para oferecer ajuda."
Quando se aprofunda nas propostas do projeto, ele começa a parecer um pouco desconexo. Por que os anúncios direcionados são agrupados com controles sobre discurso de ódio, por exemplo? É quase como se os legisladores considerassem a grande tecnologia como um único problema, em vez de muitos problemas que permeiam todos os aspectos da vida.
"O projeto de lei também exigiria que as empresas de tecnologia removessem o discurso de ódio", diz Selepak. "Mas quem determinaria o que constitui discurso de ódio? As empresas de tecnologia? Países individuais? O Parlamento Europeu? O discurso de ódio seria limitado por leis locais, permitindo conteúdo diferente em diferentes países, ou as empresas de tecnologia teriam que obedecer ao discurso de ódio mais rigoroso leis em qualquer lugar do mundo?"
Ainda há muitas perguntas a serem respondidas antes que o projeto se torne lei, mas pelo menos isso é um começo. E muito bom nisso.
