Princípios importantes
- De todas as tendências em 2021, talvez a mais dominante sejam os criadores nas mídias sociais.
- As plataformas incentivam os criadores com fundos para criadores e mais formas de ganhar dinheiro agora do que nunca.
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Especialistas dizem que a economia dos criadores só crescerá em 2022, especialmente no TikTok.
2021 teve muitas tendências, mas uma que permaneceu consistente durante todo o ano é a popularidade dos criadores nas plataformas de mídia social.
Os influenciadores de mídia social, agora mais conhecidos como criadores, de certa forma, assumiram as plataformas este ano. Você não pode rolar seu feed sem ver algum criador falando sobre seu último produto favorito para a pele. Especialistas dizem que os criadores se tornaram a espinha dorsal das mídias sociais no ano passado, e as plataformas estão tomando nota e seguindo a tendência dos criadores.
"Vamos continuar vendo exemplos [da economia do criador de conteúdo crescendo] no próximo ano; é emocionante ver a mídia social oferecendo aos criadores oportunidades que anteriormente podem não estar associadas à indústria", Justin Kline, CEO e fundador da empresa de marketing de influenciadores, Markerly, disse à Lifewire por e-mail.
A Economia do Criador
As plataformas de mídia social vêm priorizando cada vez mais os criadores e incorporando mais maneiras de ganhar dinheiro e aumentar seus seguidores, especialmente no último ano. O Spotify, por exemplo, abriu Assinaturas de Podcast para que qualquer criador tenha a chance de gerar receita. Depois, há o YouTube estabelecendo um fundo para criadores de US $ 100 milhões e o novo recurso Creator Next do TikTok, que inclui dicas, presentes em vídeo e a oportunidade de mais criadores ingressarem no TikTok Creator Marketplace para colaborar com marcas.
Definitivamente continuaremos a ver mais influenciadores do TikTok aparecendo a cada dia que passa.
"Os criadores do TikTok entretêm mais de um bilhão de pessoas em todo o mundo - seu conteúdo nos traz alegria, nos faz rir, nos ensina algo novo e nos oferece um senso de comunidade ", disse o TikTok em sua postagem no blog sobre o Creator Next. "Desde aqueles que fazem vídeos do TikTok 'apenas por diversão' até os traficantes de lado e aqueles que criam consistentemente, sabemos que os criadores têm objetivos, motivações e expectativas diferentes."
Não é à toa que plataformas como TikTok e outras investem em recursos explicitamente voltados para criadores. Os números não mentem e a economia do criador está crescendo dramaticamente.
Um estudo recente da MBO Partners descobriu que 7,1 milhões de americanos ganharam dinheiro no ano passado como parte da "economia criadora". Além disso, 3,2 milhões de pessoas planejam se tornar criadores de conteúdo nos próximos dois anos.
No Instagram, o número de postagens de influenciadores patrocinados pela marca cresceu consideravelmente de 1,26 milhão em 2016 para 6,12 milhões em 2020, tudo graças aos criadores da plataforma.
Uma grande mudança que ocorreu este ano foi que os criadores começaram a ganhar dinheiro diretamente com seus fãs ou seguidores, e não apenas com marcas ou plataformas. Por exemplo, o Twitter introduziu formas diretas de dar dicas às pessoas que você segue com Super Follows e Ticketed Spaces.
"Faz sentido incentivar os criadores agora porque, na economia da atenção, os criadores de conteúdo são os guardiões da atenção dos usuários", escreveu Daniele Saccardi, gerente de campanhas da Preply, um aplicativo de aprendizado de idiomas e plataforma de e-learning. em um e-mail para a Lifewire. "As empresas podem investir tudo o que quiserem em anúncios chamativos e campanhas de marketing, mas não há nada que impulsione mais o envolvimento do usuário do que o conteúdo com o qual eles se identificam."
Mais conteúdo por vir
Kline disse que o TikTok ficou no topo este ano ao fornecer aos criadores o que eles querem e que a plataforma só crescerá ainda mais em 2022.
"Definitivamente continuaremos a ver mais influenciadores do TikTok aparecendo a cada dia que passa", disse ele. "Essa sempre será a vantagem do TikTok em qualquer ano: qualquer um pode explodir da noite para o dia e, a partir daí, as possibilidades são infinitas, seja monetizando no próprio TikTok ou a exposição recém-descoberta oferecendo oportunidades em outros lugares."
Faz sentido incentivar os criadores agora porque, na economia da atenção, os criadores de conteúdo são os guardiões da atenção dos usuários.
TikTok agora é a plataforma preferida dos criadores, de acordo com o Relatório de Economia para Criadores de 2021 da Influencer Marketing Factory. O aplicativo de vídeo é preferido por 30% dos criadores, seguido pelo Instagram (23%) e YouTube (22%).
O relatório também lança uma luz sobre o dinheiro que está sendo feito na economia criadora. O tamanho total do mercado de criadores é de pelo menos US$ 104,2 bilhões e está crescendo a cada dia. No relatório, Jack Conte, CEO do Patreon, disse que não há melhor momento para a criatividade do que o momento em que estamos vivendo agora.
"Os criadores estão prestes a ter influência, controle e influência política e cultural em um grau sem precedentes", disse Conte no relatório.
"A acessibilidade, acessibilidade e ubiquidade das ferramentas de criação, juntamente com o nível de conectividade global dos indivíduos está criando um movimento irreversível em favor da criatividade explosiva."
