Princípios importantes
- Os anos 80 e 90 estão voltando com a mais recente e inovadora visão da Apple em televisão baseada em música com o Apple Music TV.
- Permanecem dúvidas sobre o sucesso do plano de negócios da Apple Music TV.
- A nostalgia tornou-se uma importante força cultural na cultura ocidental moderna, à medida que empresas e criativos buscam inspiração no passado.
O lançamento da Apple Music TV nos fez pensar por que a gigante da tecnologia está interessada em formas aparentemente ultrapassadas de transmissão de mídia.
Conforme relatado pela Variety, o Apple Music TV é uma transmissão ao vivo gratuita, exclusiva dos EUA, de 24 horas dos vídeos mais populares do mundo, com curadoria de sua equipe de especialistas em música por meio dos aplicativos Apple Music ou Apple TV (através da Internet navegadores, iPhones, iPads ou dispositivos Apple TV). O canal também está procurando reimaginar o mercado do passado com sua própria versão de estreias de vídeo a partir desta sexta-feira com dois artistas - "777" de Joji e "Gorgeous" de Saint Jhn - às 12h ET e todas as sextas-feiras subsequentes à medida que novos vídeos são lançados.. Também está voltando os olhos para se concentrar em outros conteúdos exclusivos relacionados à música em que a Apple investiu, como filmes de shows e entrevistas com artistas musicais, semelhantes à MTV e BET do passado.
"É uma era que está voltando. Se você olhar no TikTok ou no Instagram para todas essas crianças, elas estão tão inspiradas pela moda dos anos 90 especialmente e até mesmo pelos anos 80 em menor grau, ", disse Sondra Bishop, criativa do Texas, em entrevista pessoal."Dizem que a nostalgia leva de 20 a 30 anos para se firmar à medida que as pessoas daquela época se tornam adultas e os criativos por trás do que vemos na moda, música, arte, cinema e televisão. os anos 90 em todas essas mídias."
Retorno da Music Television
Um autoproclamado conhecedor da música e moda dos anos 80, Bishop estava por perto quando os videoclipes estreou em 1981 na agora lendária MTV com o apropriadamente chamado "Video Killed the Radio Star" dos The Buggles.
"Antes disso, tínhamos Dick Clark e outros lugares para assistir a apresentações, mas não havia realmente nenhum videoclipe… com a mesma rapidez, tornou-se uma relíquia do passado é algo e tanto", disse ela.
Hoje em dia, pré-adolescentes e adolescentes não estão sentados na frente de seus aparelhos de televisão esperando ansiosamente para ver o novo videoclipe de seu artista favorito. Agora, eles simplesmente iniciam o YouTube em seu smartphone, tablet ou smart TV e, em segundos, têm acesso a uma ampla variedade de conteúdo baseado em música para experimentar sempre que quiserem, pelo tempo que quiserem. Efetivamente, a internet matou a estrela do vídeo.
MTV é uma casca de seu antigo eu. Uma breve visão de sua programação de TV para a próxima semana mostra quase todos os horários de exibição da série de televisão Ridiculousness com alguns filmes e reality shows como 16 e Pregnant and Catfish ocupando horários também. Fora de suas premiações, a música raramente ou nunca desempenha um fator nas operações diárias da estação, ao contrário de seu nome.
Enter Apple Inc. Um inovador na esfera da tecnologia, é seguro dizer onde a Apple vai, a indústria segue. Muito parecido com a Amazon, ela se destaca em uma liga própria quando se trata de seus concorrentes e sua tentativa de reacender a indústria da televisão musical já está fazendo ondas.
Isso leva a uma importante questão sobre por que esse conglomerado multinacional está investindo na televisão musical na era moderna, conectando o imediatismo de plataformas baseadas em aplicativos como o Apple Music com o arranjo programático da TV tradicional. É um casamento que ainda não foi testado. Mas com um público que excede 60 milhões de assinantes, a Apple talvez seja mais adequada para testar a teoria de se a cultura da nostalgia tem ou não cache suficiente para se consolidar contra o imediatismo que os usuários esperam no setor de entretenimento digitalizado.
Momento Nostalgia
Em seu livro de 2001, "The Future of Nostalgia", a professora de literatura de Harvard e artista de mídia Svetlana Boym capturou o apelo da nostalgia. Descrito como uma importante força cultural, Boym argumenta que é tão prospectivo quanto retrospectivo: existindo tanto como um anseio pelo passado, ao mesmo tempo em que busca montar o futuro por meio de uma imagem mitificada.
Dos renascimentos de IPs populares dos anos 80 e 90, como Star Wars e It, a séries como Stranger Things e Wonder Woman 1984, apostando em uma construção moderna do passado, o final dos anos 2010 e agora os anos 2020 foram definidos por um cultura cíclica onde o passado se tornou um bálsamo para o presente - e é isso que a Apple Music TV está buscando.
"As fantasias do passado determinadas pelas necessidades do presente têm um impacto direto nas realidades do futuro", escreveu ela. "A crença otimista no futuro tornou-se ultrapassada, enquanto a nostalgia, para melhor ou para pior, nunca saiu de moda, permanecendo estranhamente contemporânea."
