Fazer um bom comercial é criar uma mensagem que fale com clientes em potencial e provoque a ação desejada, mantendo-se dentro dos limites de suas habilidades de vídeo e software de edição de vídeo.
Considerações Importantes
Antes de produzir seu comercial, você deve responder a várias perguntas importantes que são comuns - e cruciais - para criar qualquer material promocional de sucesso.
Qual é a mensagem do seu comercial?
Defina exatamente sobre o que será seu comercial. Seu comercial está promovendo seu negócio em geral? Ou é focado em um determinado produto ou evento?
Como os comerciais precisam ser curtos, concentre-se em um tópico por anúncio, em vez de tentar encaixar muitos de uma só vez. Se você deseja promover vários produtos ou serviços, crie uma série de comerciais que sejam produzidos da mesma forma, mas cada um com um único assunto.
Quem é seu público?
Conheça seu mercado-alvo: sua idade, seus hábitos de visualização, suas preferências de compra e o que mais uma pesquisa diligente puder descobrir. Mesmo o comercial mais bem produzido falhará se seus clientes em potencial não o virem, ou se as pessoas que o virem provavelmente não usarem tal serviço ou produto. Falhar neste momento pode significar perda de tempo e dinheiro.
Qual é a história do seu comercial?
Esta é a parte criativa do seu projeto: fazer um brainstorming do conceito do seu comercial. Se o seu comercial é destinado à TV, geralmente você tem apenas 15 a 30 segundos. Embalar sua mensagem em um curto período de tempo de forma atraente pode ser um desafio. Humor, surpresa, drama e emoção são algumas das ferramentas a serem consideradas aqui para atrair seu público. Acima de tudo, porém, você deve manter um foco firme em sua mensagem, público e objetivo. Mantenha seu comercial o mais claro possível.
Para um comercial de baixo orçamento, use imagens de banco de imagens, fotografias, gráficos simples e locução. Muitos comerciais na TV não são mais complexos do que isso. Se você tiver habilidades de vídeo decentes, você pode usar um porta-voz ou atores ao vivo e filmar B-roll e cenas de ação.
A melhor maneira de ter ideias para histórias é assistir a outros comerciais. Olhe para os anúncios de TV e pense em como eles foram feitos e quão eficazes eles são. Depois de algum tempo, você se lembra da empresa, serviço ou produto que foi anunciado ou apenas algum elemento aleatório?
O que você quer que seu público faça?
Antes de começar a produção, decida sobre uma chamada para ação. A chamada para ação é a parte da sua história que diz ao seu público o que você quer que eles façam. Você quer que eles liguem, enviem um e-mail, visitem seu site ou estejam cientes de um problema? Todo o resto do seu comercial deve ser orientado para o objetivo de fazer com que seu espectador aja, ou pelo menos, lembre-se.
Script Seu Comercial
Se seu comercial é destinado à TV, seu roteiro deve ser exato no tempo para que nada seja cortado, e isso significa que cada palavra em seu roteiro é crucial.
Use uma página com quatro colunas - uma para cada hora, áudio, vídeo e gráficos. Inclua alguns segundos no final do seu script para incluir sua frase de chamariz.
Inclua seu logotipo e informações de contato na tela por pelo menos alguns segundos.
Grave seu comercial
Depois de finalizar seu roteiro, você está pronto para filmar seu comercial. O aspecto visual é importante, mas um bom áudio e luz também são essenciais. Certifique-se de que sua configuração seja atraente e de aparência profissional e mantenha o plano de fundo livre de desordem e distrações visuais não essenciais. Assim como cada palavra em seu roteiro deve ter seu peso, cada elemento visual e de áudio deve funcionar para transmitir sua mensagem geral.
Vá para os valores de produção mais altos que seu orçamento, habilidade, equipamento e tempo permitirem. Confira essas dicas de gravação de vídeo com antecedência.
Edite seu comercial
Se você manteve o roteiro durante as filmagens, a edição deve ser fácil. Para comerciais simples, o iMovie, Movie Maker ou um aplicativo de edição online pode ser suficiente para concluir o projeto. Caso contrário, você vai querer um software de edição de vídeo intermediário ou profissional.
Evite violações de direitos autorais usando apenas músicas, gráficos e filmagens devidamente licenciados em sua edição.
Mostre seu comercial
Agora, seu desafio é fazer com que seu comercial seja visto. A rota tradicional é comprar tempo de antena na televisão. As pessoas consomem tanto conteúdo em seus computadores e telefones, no entanto, que você deve considerar executar seu comercial online. Você pode comprar espaço para anúncios em vídeo on-line por meio do Google e de outros provedores.
Outra opção é veicular seu comercial gratuitamente no YouTube e em outros sites de vídeo. Dessa forma, você evita os limites tradicionais de tempo e estrutura e fica livre para experimentar diferentes tipos de vídeos de marketing.
O YouTube também é um ótimo lugar para testar diferentes tipos de comerciais e ver o que ressoa. Você também pode prolongar a vida do seu comercial exibindo cenas dos bastidores e erros de gravação em seu canal do YouTube.
