Princípios importantes
- Clubhouse, o aplicativo de rede somente de áudio, está pagando aos criadores para construir seu público.
- Observadores dizem que o novo programa pode ser uma forma do Clubhouse conquistar o público para podcasts.
- Os usuários estão migrando para o Clubhouse porque oferece uma janela para um mundo mais amplo, dizem os observadores.
O popular aplicativo de rede social apenas de áudio Clubhouse pode estar dando um passo em frente aos podcasts.
Clubhouse anunciou que pagaria um seleto grupo de "criadores" para ajudá-lo a construir seu público. Apelidado de Criador Em primeiro lugar, o programa visa ajudar os produtores de conteúdo a monetizar seus esforços. Especialistas dizem que o movimento parece ser um esforço para iniciar um rival para empresas de transmissão e podcasts tradicionais.
"O novo programa Creator First é uma ótima maneira de obter novas vozes para criar conteúdo de áudio ao vivo no Clubhouse", disse Scott Kirsner, CEO e cofundador da Innovation Leader, uma rede para transformação de negócios, em um entrevista por e-mail. "Mas vai demorar um pouco até que Rachel Maddow ou Howard Stern tenham que se preocupar em serem destronados por um show do Clubhouse com uma audiência enorme."
Entre no Clube
Clubhouse é um aplicativo de bate-papo por voz exclusivo para iPhone que permite aos usuários hospedar e participar de diferentes conversas. Quando você abre o aplicativo, você vê uma lista de "salas" nas quais você pode entrar ou pode criar a sua própria. Cada sala contém um tópico diferente, geralmente apresentado por um especialista.
O apelo do Clubhouse, dizem os observadores, é como ele fornece uma janela para um mundo mais amplo.
"Neste estágio avançado da pandemia, acho que estamos todos cansados de conversar com nossos colegas de trabalho no Zoom e nossas famílias pessoalmente", disse Kirsner. "O que é realmente bom é que você não precisa ficar olhando para sua câmera como um zumbi Zoom. Você pode colocar alguns fones de ouvido e subir no Peloton ou levar seu cachorro para passear."
O novo programa Creator First do aplicativo tem potencial para ser uma plataforma de lançamento de talentos no aplicativo, disse Justin Kline, cofundador da Markerly, uma plataforma de marketing de influenciadores, em uma entrevista por e-mail.
"Durante seu primeiro ano, os tópicos das salas do Clubhouse e os privilégios de hospedagem foram dominados principalmente por celebridades e personalidades da mídia usando-o para se conectar com usuários comuns e, é claro, gerar buzz em torno de suas próprias empresas e trabalho ", disse Kline. "Criadores e influenciadores de mídia social são líderes de pensamento incrivelmente poderosos por si só. Basta olhar para o sucesso de qualquer número de influenciadores no TikTok, Instagram e YouTube."
Vai demorar um pouco até que Rachel Maddow ou Howard Stern tenham que se preocupar em serem destronados por um show do Clubhouse.
Apesar de seu crescente reconhecimento de nome, no entanto, Clubhouse poderia usar algum entusiasmo em seu conteúdo, disse Kirsner.
"Hoje, muitas conversas do Clubhouse podem ser desconexas e sem foco", acrescentou. "A qualidade varia desde o tipo de bate-papo chato que você teria na sala de espera do consultório do dentista até coisas realmente boas que você pode pagar milhares de dólares para ouvir em uma conferência como o SXSW ou o Fórum Econômico Mundial."
Crescente número de alternativas de áudio
Outras empresas estão tentando seguir o sucesso do Clubhouse oferecendo seus próprios aplicativos de bate-papo somente de áudio, apontou Kline. O Twitter lançou recentemente o Spaces, que permite aos usuários iniciar um fluxo de áudio no qual os seguidores podem participar para ouvir e participar, dependendo de quais configurações os hosts aplicam.
E o Instagram também jogou seu chapéu no ringue, de uma maneira um pouco diferente.
"O Instagram é uma plataforma notoriamente visualmente pesada, então o modelo somente de áudio não traduz tão bem, mas seu anúncio recente sobre o lançamento de 'Live Rooms' que permite que mais usuários entrem em vídeo juntos pode ser considerada uma oferta semelhante que se encaixa na interface do Instagram ", acrescentou.
Há também o Stationhead, um aplicativo de áudio social que permite que os usuários chamem convidados para participar do programa e se integra ao Spotify e Apple Music. Stationhead ficou feliz em jogar um pouco de sombra em seu rival Clubhouse.
"O problema com o novo programa é que ele assume que as pessoas vão ao Clubhouse para ouvir o conteúdo, o que não é o caso", disse Ryan Star, CEO da Stationhead, em uma entrevista por e-mail. "A principal proposta de valor do Clubhouse é que é uma ferramenta para networking e promoção, como uma live do Linkedin. Ao abrir o Clubhouse, você encontrará construtores de marcas e executivos de alto nível tentando se aproximar do palco."
Por outro lado, Star afirma que Stationhead "é para pessoas reais e experiências reais - devolver ao criador e colocá-los em primeiro lugar, permitindo que eles monetizem seu próprio programa de rádio enquanto constroem uma comunidade, explorando interesses compartilhados e conectando-se diretamente com seus fãs através do recurso de chamada."
