Princípios importantes
- Agora você pode obter uma transmissão semelhante ao TikTok no Instagram.
- Reels é a tentativa do Facebook de impedir que os usuários do Instagram saiam para o TikTok.
- Reels é realmente muito bom.
Como o Instagram adiciona um novo recurso no estilo TikTok chamado Reels em seu aplicativo, você pode se perguntar por que ele não criou um novo aplicativo. O aplicativo de compartilhamento de fotos do Facebook já parece um pouco sobrecarregado com recursos copiados do Snapchat, por exemplo, e a maneira do TikTok de apresentar vídeos virais é tão diferente do Instagram que parece que o Reels foi colocado em um lugar que não cabe.
Há uma boa razão para isso, no entanto.
Enrolando
O novo recurso Reels do Instagram é a tentativa do Facebook de impedir o TikTok. Reels adiciona uma nova seção ao aplicativo Instagram, onde você pode ver um fluxo de vídeos criados por outros Instagrammers. A diferença é que esses vídeos vêm de estranhos, e não de pessoas que você escolheu seguir.
TikTok é um enorme sucesso, então o Facebook está fazendo a mesma coisa que fez para enterrar o Snapchat: cloná-lo e adicioná-lo ao Instagram. O próprio Reels está em testes há meses, então seu lançamento final em uma semana em que o TikTok domina as notícias pode ser uma coincidência genuína.
Esta não é a primeira vez que o Facebook usa sua rede dominante de compartilhamento de fotos para evitar a concorrência. O Instagram Stories, que foi um grande sucesso, foi adicionado em janeiro de 2016 para competir com o Snapchat. Agora, assim como o Stories, o Reels foi lançado no Instagram, em vez de ser lançado como um aplicativo independente.
Rede Social x Canal de Vídeo
Instagram é uma rede social baseada em fotos (e alguns vídeos). O TikTok é mais parecido com o YouTube, onde você assiste a vídeos de um feed gerado por algoritmos. No Instagram, você segue as pessoas e vê apenas as fotos, vídeos e histórias que elas postam. No TikTok, você abre o aplicativo em um fluxo de clipes sugeridos. O algoritmo aprende o que você gosta e oferece mais. Veja como o Instagram descreve os Reels em uma postagem no blog:
Reels in Explore mostra o melhor da cultura de tendências no Instagram. Descubra uma divertida seleção de bobinas feitas por qualquer pessoa no Instagram, em um feed vertical personalizado para você. Se você gosta de um carretel, pode facilmente curtir, comentar ou compartilhá-lo com seus amigos.
Na prática, não é tão claro, mas essa é a diferença geral, e é bem grande. Se você já usa o YouTube e o Facebook, sabe que seus motivos para visitar um ou outro são bem diferentes.
Mas uma coisa é exatamente a mesma para o Facebook, Instagram e TikTok: eles são como você mata alguns minutos quando está entediado. O que todos eles querem é sua atenção, e é isso que torna o fluxo interminável e super viciante do TikTok uma ameaça ao Facebook.
Qual é o plano do Facebook?
O Facebook pode não conseguir atrair milhões de usuários para o TikTok, mas pode impedir que os usuários do Facebook e do Instagram abandonem o barco. Uma chave é demográfica.
“Acredito que os principais grupos demográficos no FB hoje em dia são os baby boomers”, disse a professora de comunicação social Raquel Herrera à Lifewire em uma mensagem direta. Além disso, “Millennials e Gen-Xers migraram para o Instagram há muito tempo.”
Os usuários pesados do TikTok, por outro lado, são “pré-adolescentes a adolescentes e jovens adultos.”
O próprio Facebook, então, tem pouca esperança de tentar os usuários do TikTok. Afinal, o Facebook é o lugar onde seus pais e avós se encontram. Seria melhor se concentrar em manter seus usuários existentes por perto.
E é por isso que o Reels está embutido no Instagram. Pode complicar o aplicativo e pode não se encaixar facilmente na filosofia da rede social do Instagram, mas é uma ótima maneira de impedir que as pessoas tentem o TikTok. Por que se inscrever em um novo serviço quando você já o tem no que você usa? Um aplicativo separado, por outro lado, levaria muito mais trabalho para ser lançado, especialmente para usuários de longa data do Instagram que se recusam a usar o Facebook adequadamente.
“Quando o Instagram copiou Stories do Snapchat, ele foi incorporado ao aplicativo”, disse Herrera. “Então, acho que eles estão aplicando a mesma lógica aos Reels: montagem de vídeo fácil e efeitos copiados do TikTok”, mas direcionados a um público mais antigo.
O negócio do carretel
Com isso em mente, a integração do Reels no Instagram faz sentido. E isso realmente funciona, meio que. Postar um Reel é tão fácil quanto postar uma história, embora com novas ferramentas e efeitos de edição. E também é fácil dar uma olhada no Reels, que fica a um único toque de botão do seu feed principal do Instagram.
Mas os verdadeiros vencedores aqui podem ser estrelas existentes do Instagram ou estrelas em espera. Em vez de ter que começar de novo, acumulando seguidores suficientes para começar a aparecer no TikTok, eles podem usar o poder existente. O Facebook também pode ganhar se o Reels criar algumas superestrelas no nível do TikTok.
