Anúncios online podem ser encontrados em todos os cantos da web porque é assim que muitas empresas ganham dinheiro. Mas, da sua perspectiva, pode parecer estranho, irritante ou assustador, especialmente quando o mesmo anúncio parece "seguir" você. Por exemplo, você pode sair do site da Nike apenas para abrir um artigo em um site comercial aleatório e ver um anúncio sobre os tênis que você estava vendo.
Esses anúncios podem ser úteis se você quiser ser lembrado dos produtos que está pensando em comprar. Mas vamos encarar, na maioria das vezes você não precisa desse lembrete. Os anúncios não apenas excluem o conteúdo que você deseja ver, mas também fazem com que as páginas da Web sejam carregadas mais lentamente.
A maioria dos anúncios online existe para gerar receita no site que paga pela hospedagem na web, compensação para os escritores e desenvolvedores e outras despesas. Esses anúncios estão possibilitando que os sites que você visita continuem funcionando, mas isso não significa que sejam bem-vindos. Uma grande variedade de estudos mostra que as pessoas consideram os anúncios on-line intrusivos e irritantes e preferem desativá-los completamente.
Por que os mesmos anúncios aparecem em todos os lugares?
Está claro que a maioria das pessoas que usa a web não gosta de anúncios em seus sites, blogs, sites de vídeo ou redes sociais. No entanto, à medida que as pessoas se acostumaram com os anúncios on-line, os anunciantes se tornaram cada vez mais criativos com suas táticas de marketing, criando algo chamado retargeting comportamental, também conhecido como remarketing de anúncios.
Essa estratégia permite que eles exibam anúncios em outro lugar se uma pessoa olhar para um produto, mas não o comprar pela primeira vez, na esperança de que seja lembrado de concluir a transação. A ideia básica é que o anúncio seja direcionado a pessoas que já demonstraram interesse no produto. Em vez de enviar um anúncio específico para pessoas aleatórias, o retargeting de anúncios se concentra naqueles que demonstram interesse, na esperança de que eles voltem.
Empresas que usam técnicas de retargeting comportamental têm vantagem sobre as empresas que não usam. Por exemplo, se, ao pesquisar TVs, você acessar uma dúzia de sites, mas ainda não descobrir o que deseja, a marca que estiver usando o remarketing de anúncios poderá mostrar a TV mais uma vez no final do dia, depois que você parar de procurar. Agora você já viu essa TV em particular mais de uma vez, o que pode reforçar seu apego a ela. O anúncio pode até fornecer um código de cupom para obter um desconto na compra.
Como os anúncios me seguem?
Aqui está um cenário: você acabou de fazer uma pesquisa no Google, levou alguns minutos para vasculhar os resultados e depois decidiu visitar o Facebook. Veja só, em apenas alguns segundos, o que você acabou de pesquisar no Google agora está sendo exibido como um anúncio no seu feed do Facebook!
Como isso é possível? Alguém está seguindo você, registrando suas pesquisas e redirecionando você para um site completamente diferente?
Essencialmente, sim. Mas como exatamente esse processo funciona? Basicamente, o site onde você está comprando implementa um código chamado cookie, que permite que o site rastreie seus hábitos de navegação, veja o que você está vendo e siga você para outro site, onde o anúncio mostrando o que você acabou de olhou aparece.
Como posso fazer com que os anúncios parem de me seguir?
Claro, é bom conseguir uma pechincha em algo que você iria comprar de qualquer maneira, mas nem todo mundo gosta de ser seguido na web por anúncios, mesmo que você nunca seja identificado pessoalmente. É especialmente enervante quando você vê esses anúncios em sites onde armazena informações pessoais, como Facebook, LinkedIn ou Google.
Se você está preocupado com a privacidade online e gostaria de impedir que os sites redirecionassem você, existem algumas maneiras simples de fazer isso.
- Obtenha um bloqueador de anúncios: Você pode impedir a exibição de anúncios nos sites que visita usando um bloqueador de anúncios, que é um aplicativo de software simples que impede que sites enviem anúncios para você. Todo navegador da web tem uma extensão de bloco de anúncios disponível, sendo uma das melhores o AdBlock Plus.
- Go incognito: A maioria dos navegadores tem um modo de navegação anônima ou privada que você pode acessar para evitar que os cookies sejam armazenados enquanto você usa a web.
- Desativar cookies: Você pode configurar seu navegador para não aceitar cookies. Todos os principais navegadores da web têm essa opção disponível nas configurações, mas lembre-se de que desabilitar cookies significa desabilitar os sites de mantê-lo conectado a contas de e-mail e de mídia social, além de fornecer funções de "memória" do que você fez em sites no passado. Uma alternativa é excluir manualmente os cookies do navegador a cada poucos dias.
- Desativar anúncios no Google: Se você usa o Google, tem algum controle sobre silenciar anúncios. Desative a página de configurações de anúncios. Esse processo funciona em todos os dispositivos conectados à mesma Conta do Google, mas só desativará anúncios personalizados em situações específicas.
E os anúncios pop-up?
Os anúncios pop-up podem estar relacionados ao remarketing de anúncios, mas alguns deles podem ser resultado de um problema no computador. Se você tiver janelas pop-up que simplesmente não desaparecem, configurações do navegador sequestradas, preferências da Internet alteradas inexplicavelmente ou uma experiência de pesquisa na Web muito lenta, você pode ser vítima de spyware, adware ou malware. Na maioria das vezes, esses programas maliciosos são instalados em outro programa ou arquivo baixado.
